活動(dòng)策劃|如何做活動(dòng)策劃？
2022-06-27
作為一名活動(dòng)策劃，我們需要有透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)的能力。
一場(chǎng)活動(dòng)，我們制定的目標(biāo)是要讓參與者知道在我們的活動(dòng)中獲得什么，活動(dòng)的目的是要達(dá)到多少的轉(zhuǎn)化率。有了明確的目標(biāo)之后，我們?cè)趺醋霾艜?huì)吸引更多的人，將用戶的體驗(yàn)度達(dá)到最好，最高。而要做到這一系列，活動(dòng)策劃用到的必備能力有以下幾點(diǎn)：
一、目標(biāo)確定以及拆解能力
設(shè)置目標(biāo)和指標(biāo)只是活動(dòng)策劃的第一步，有了這個(gè)奮斗的目標(biāo)，才能制定出一系列配套的方案，大家才能為了這個(gè)目標(biāo)共同努力。
有了目標(biāo)之后，具體怎么實(shí)現(xiàn)還得落地拆解，尋求各領(lǐng)域擅長(zhǎng)的人來(lái)配合完成。這就需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)此次的活動(dòng)有一個(gè)清晰的了解，并且可以預(yù)判方案執(zhí)行后可以達(dá)到的一個(gè)效果，也要善于溝通與領(lǐng)導(dǎo)他人，共同完成目標(biāo)。
二、組織規(guī)劃能力
除了目標(biāo)拆解能力，活動(dòng)策劃的操盤(pán)手還需要具備完整的組織策劃能力，從活動(dòng)主題的確定，到活動(dòng)策劃、活動(dòng)落地，都需要活動(dòng)操盤(pán)手一一把控。能夠整合多方資源以及團(tuán)隊(duì)，保證「活動(dòng)策劃」指標(biāo)的順利達(dá)成。
比如我們之前負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃的老司機(jī)，在活動(dòng)拍板之后，他立刻花了 2 天時(shí)間，寫(xiě)了一份超詳細(xì)的策劃書(shū)以及活動(dòng)分工表，把線上推廣以及線下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)，這樣執(zhí)行起來(lái)就會(huì)更加清晰。
三、活動(dòng)文案策劃能力
辛苦籌備的活動(dòng)，需要好的文案宣傳。活動(dòng)策劃的各個(gè)階段都涉及到文案寫(xiě)作，從標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)到內(nèi)容，比如活動(dòng)策劃文案、海報(bào)的宣傳，平臺(tái)傳播推廣文案等。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的文案沒(méi)有寫(xiě)好，都將會(huì)，毀掉整場(chǎng)活動(dòng)。
例如引題，就是找出問(wèn)題并且對(duì)事物或者所做項(xiàng)目的理解、認(rèn)知以及觀點(diǎn)的闡述。就好比我們看一部偵探型的小說(shuō)，前邊開(kāi)頭的時(shí)候要埋入伏筆。你的伏筆埋好了，看官才會(huì)有興趣上鉤，你的觀點(diǎn)新穎獨(dú)立才會(huì)喚起閱讀者的好奇心。
四、數(shù)據(jù)管理分析能力
辛苦籌備的活動(dòng)，需要好的文案宣傳?；顒?dòng)策劃的各個(gè)階段都涉及到文案寫(xiě)作，從標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)到內(nèi)容，比如活動(dòng)策劃文案、海報(bào)的宣傳，平臺(tái)傳播推廣文案等。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的文案沒(méi)有寫(xiě)好，都將會(huì)，毀掉整場(chǎng)活動(dòng)。
例如引題，就是找出問(wèn)題并且對(duì)事物或者所做項(xiàng)目的理解、認(rèn)知以及觀點(diǎn)的闡述。就好比我們看一部偵探型的小說(shuō)，前邊開(kāi)頭的時(shí)候要埋入伏筆。你的伏筆埋好了，看官才會(huì)有興趣上鉤，你的觀點(diǎn)新穎獨(dú)立才會(huì)喚起閱讀者的好奇心。
五、復(fù)盤(pán)總結(jié)能力
活動(dòng)做完之后，不是做完了就可以，而是要不斷復(fù)盤(pán)總結(jié)，這就需要我們深入思考活動(dòng)成功的關(guān)鍵要素，并且進(jìn)行提煉，爭(zhēng)取讓它們可以復(fù)制。
不到位的地方，要吸取經(jīng)驗(yàn)，尋求改善的方法，不僅有助于下次活動(dòng)的策劃，也可以提升團(tuán)隊(duì)中個(gè)人的能力，實(shí)現(xiàn)共贏。
目標(biāo)拆解能力、組織策劃能力、文案寫(xiě)作能力、數(shù)據(jù)分析能力、復(fù)盤(pán)總結(jié)能力是你從活動(dòng)執(zhí)行到活動(dòng)操盤(pán)手，需要掌握的關(guān)鍵能力特質(zhì)。每一方面都需要不斷的思考與精進(jìn)，才能不斷提升活動(dòng)策劃中的亮點(diǎn)。
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